O lançamento oficial da campanha “Ser diferente é normal” acontece no Hard Rock Café, em Belo Horizonte, MG, no próximo dia 29, a partir das 18 horas. O filme de promoção da campanha, criado pela agência de publicidade Giovanni+Draftfcb, é a metáfora da evolução da sociedade em relação às pessoas com Síndrome de Down. O projeto, que conta com o apoio da TV Globo, já está sendo veiculado em rede nacional.
Em Minas, o evento contará com a presença de parceiros do projeto como Magali de Souza, filha do cartunista Maurício de Souza e do cantor Vander Lee, além de shows do grupo D’espertos, formado por alunos do Instituto de Educação Despertar, da banda mineira Isoldina e do Dj Ricardo Lock.
A Campanha
Como parte do seu projeto de responsabilidade social, que apóia as causas sociais através da criação de campanhas publicitárias, a Giovanni+Draftfcb assina a criação do novo filme para o Instituto MetaSocial, ONG presidida por Helena Werneck e que defende a inclusão social e profissional de pessoas com deficiência.
A protagonista do filme é a mesma garota propaganda da campanha “Adolescente”, a menina com Síndrome de Down que dançava rock and roll pelos cômodos da casa. Agora com 20 anos, Paulinha interpreta a personagem que muda sua cor de pele várias vezes, incomodada pelos olhares curiosos de quem passa por ela, até chegar a sua cor básica. Na locução off, que reproduz o pensamento da personagem, ela conta que no começo era azul, todos achavam estranho. Depois passou para vermelho, mais “queimadona” de praia, mas ainda assim a olhavam de modo diferente, até ela chegar à cor de pele normal, que não chama tanto a atenção. Paulinha finaliza dizendo que tem gente que ainda a vê um pouco diferente, mas é só uma questão de tempo.
Segundo Adilson Xavier, que assina a criação da campanha, esse filme é a metáfora da evolução da sociedade em relação às pessoas com Síndrome de Down: “Continuamos expondo o preconceito com toda a sua carga de ridículo, sempre de forma leve, poética e bem-humorada. E percebemos o quanto nosso trabalho vem surtindo efeito, não só em relação à síndrome, mas a qualquer espécie de discriminação. SER DIFERENTE É NORMAL abraça todas as diferenças”, conta.
Instituto Meta Social
O Instituto Metasocial é uma organização não governamental sem fins lucrativos, direcionada para o desenvolvimento de projetos de informação e busca de parcerias junto ao meio acadêmico e empresas, visando à inclusão da pessoa com deficiência na sociedade. O IMS não recebe verbas governamentais, não possui sede e não faz atendimento direto ao público.
Usando a força da mídia de forma positiva e dinâmica, o Instituto realiza e participa de campanhas/eventos com o objetivo único de informar a sociedade sobre as potencialidades e capacidades dessas pessoas. A cada ação, uma onda de conscientização vai se formando, permitindo que novos espaços sejam conquistados.
Promover e disponibilizar o conhecimento sobre as pessoas com necessidades especiais para sociedade, tornando-a mais inclusiva através de ações positivas e inovadoras, buscando uma mudança de comportamento com relação às diferenças.
A História
A inspiradora história da campanha “Ser diferente é normal” passa pela luta de duas mães que se conheceram no parquinho no qual levavam suas filhas com Síndrome de Down para brincar. Desde o primeiro momento, a idéia das duas mães foi sempre modificar o mundo por meio da informação e contando com poucos recursos financeiros, mas dispondo de muita determinação, motivação, planejamento, criatividade e um instinto de superação incomparável. Helena Werneck e Patrícia Piancastelli Heiderich chegaram lá e atingiram seu objetivo: se fizeram ouvidas e estão transformando a sociedade de um país.
Elas convenceram muita gente famosa a trabalhar de graça. Nomes como Nizan Gauanes, Adilson Xavier, JR Duran, Leonardo Vilella, Carlos Manga Jr. figuram na lista de trabalhos prestados sem remuneração. Maurício de Souza desenhou um personagem a pedido delas. Elas atingiram a rede nacional, na maior emissora do Brasil, no programa mais assistido da casa: colocaram o tema das campanhas do Metasocial, na novela das oito da Rede Globo e mais: foram para a passarela como tema da Império Serrano, mostrando no Sambódromo que ser diferente é normal. E o principal: continuam na luta para reduzir o preconceito e alertar sobre os benefícios de respeito a diversidade.
